三、从细分行品类来看：
首先，行业全、品类多。家居建材企业坚持做品牌已经成为了一种行业效应，大到家居卖场，小到家用小五金，2016年的央视屏幕将聚齐家居建材行业的所有细分品类。
第二，新客户不断涌现。伴随着城镇化进程的不断推进，家居建材行业不断拓展升级，新的细分行业，新的品牌不断涌现。简一大理石瓷砖、洁乐洁具、国铝五金等客户都是首次成规模在央视投放。
第三、行业领军品牌聚集，投放增长明显。伴随着残酷的行业洗牌，行业领军品牌的扩张不断加速。今年的客户中聚集了家具、涂料、卖场、门类、陶瓷、装饰、定制衣柜/橱柜的行业中的领军品牌。
近年来，随着家居建材行业的迅猛发展，一大部分企业为了实现差异化经营，开始重视品牌的形象包装，让品牌带动企业的持续发展。在央视投放的家居建材企业数量接近50家，可谓聚焦了这个行业的中坚力量，能够成功登陆央视足以说明企业在行业内的领先地位。在2016年央视广告招标现场，简一大理石瓷砖三亿投央视的行为很好地佐证了这一点。
在如今“碎片化”的信息时代，央视除了拥有最广大的观众和最深入的覆盖外，相比其他媒体平台来说，央视作为一个已经融入亿万人生活的大媒体，具有更高的公信力，而且现在央视和新媒体的很多结合能够带来更多的用户转化，这些因素都让央视的“造星”能力大增，也让家居建材行业更偏爱这一平台。
（来源：中国财经网）
责任编辑：左国兰
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